谷歌与苹果结盟,Facebook万亿帝国梦碎?

作者 | Anupam Chugh       

译者 | 弯月     责编 | 欧阳姝黎

出品 | CSDN(ID:CSDNnews)

当前,Facebook的市场估值已经超过了9300亿美元,距离跻身万亿美元的公司还差一步之遥。

Facebook通过收购、公然复制竞争对手的特色功能(比如Snapchat、抖音等),在不到十年的时间里成功地成为很多人生活中不可或缺的一部分。

我们几乎每天都会使用他们的免费服务,比如 Instagram 和 WhatsApp等。即便努力与 Facebook 保持一定的距离,比如卸载 Facebook 的应用、删除个人资料,他们依然知道你是谁。

有些人可能在想他们是怎么做到的?特别是有些人根本没有使用 Facebook 的应用。还有一些人会思考 Facebook 不断增长的市场估值,以及它的合理性。因为毕竟这家社交媒体巨头从不收取一分钱。

Facebook 利用个性化广告创造了价值 10 亿美元的广告业务

几年前,在一次反垄断法庭听证会上,马克·扎克伯格揭开了 Facebook 业务收入的神秘面纱。

当时 Facebook 的 这位CEO 说:“我们经营广告业务……”

这就是 Facebook 至今依然免费的原因。这也是为什么即便你不是用他们的应用,仍然会被他们跟踪的原因。

举个例子,如果你将一张照片传到 Facebook,他们就会计算元数据。难怪,在我很瘦的时候,他们会向我推送增重的产品,而在疫情封闭期间,他们向我推送剃须产品。

同样,当走在商场或超市里时,你就会收到一堆附近优惠活动的广告。这是因为 Facebook 在秘密地跟踪你的位置,并发送有针对性的广告。尽管近年来很多应用增加了定位权限的设置,但是 Facebook 依然有办法解决这个问题。他们可以利用蓝牙跟踪来识别周围的人,并推断出你与他们的关系。

更糟糕的是,即使你禁用蓝牙,并删除 Facebook 系列的应用,他们仍然可以通过深层链接跟踪和掌握你的行为。

有些人可能不太了解,这里的深层链接指的是将移动用户直接重定向到应用的链接。现在大多数第三方应用都集成了 Facebook SDK 来添加深层链接。因此,每当你点击链接安装新应用时,Facebook 都可以轻松地收集你的广告ID。

因此,他们可以轻松地将你与广告商相匹配,然后广告商会针对你和你的 Facebook 好友发送有针对性的营销活动。

还是那句老话,当某项服务是免费的时候,使用者才是产品。

Facebook 通过移动和互联网用户收集到了大量的第一手数据,然后成为了个性化广告之王。毋庸置疑,很多公司都拿出了一部分市场预算,通过 Facebook 增加他们的曝光率。

很快,Facebook 就建立了一张庞大的受众关系网,并利用应用内广告创造了一项价值 10 亿美元的业务。

然而,在过去几年中,科技已经取得了巨大的进步。Google 与苹果都开始注重隐私,这注定了 Facebook 通往万亿身价的道路将十分坎坷。恐怕 Facebook 无法长期维持万亿美元的业务了。

事情的起因依然是:广告。

Android 和 iOS 占据了移动操作系统的大部分市场。Google 和苹果联手清除了跟踪用户广告 ID 的所有途径,并开始限制跨应用的跟踪。

iOS 14 推出的应用跟踪透明化打响了广告大战的第一枪

Facebook 与苹果之间的紧张关系持续了十年之久。此次 iPhone 制造商对于隐私问题的推动进一步激化了二者之间的矛盾。

首先,在用户第一次启动应用时,苹果手机会显示一个蓝牙使用许可的弹出窗口,这个举措让 Facebook 陷入了尴尬。然后,苹果继续在伤口上撒盐,限制后台定位,并让用户选择是否使用大致定位。

接着, iOS 14 的更新让 Facebook 陷入了进一步的焦虑。可能有些人不太了解, iOS 14 加入了一个新的选项,会显示一个弹出窗口让用户决定是否允许应用访问设备特定的广告 ID。

用户在面对“是否禁止应用跟踪”时,不约而同地选择了是,如此一来就限制了 Facebook 跟踪用户行为的能力,降低了他们的影响范围,Facebook 通过智能手机赚钱的方式也因此而受挫。

Facebook 和广告商的强烈抗议成功说服了苹果推迟隐私更新。然而,iOS 14.5 还是推出了“应用跟踪透明化”,并得到了 iPhone 用户的好评。

Android 12 限制广告跟踪,打击了 Facebook 的业务发展

近年来,Android 12 极大地提升了隐私保护。大多数功能都与 iOS 14 的隐私功能类似,但蓝牙权限略有不同:Google 直接删除了蓝牙对定位服务的访问。这一招对 Facebook 基于位置的广告业务造成了沉重的打击。

然而,Google I/O 2021 并没有推出类似于“应用跟踪透明化”的功能。虽然有点令人失望,但很快 Google 就宣布会提供一个有关广告 ID 的选项。下面这段话摘自 Google 的支持页面:

从 2021 年底开始,如果用户选择禁用基于个人兴趣的广告或广告个性化,则我们将不再提供广告标识符。您收到的标识符将是一串零。

简单来说,如果用户通过设置禁用Google 的 广告 ID,则广告商就无法再访问这个标志符。

如今 Google 打算弃用广告 ID,所以 Facebook 即将面临更大的损失。如果说 iOS 14 的推出导致 Facebook 损失了约800 亿美元,那么占据主导地位的 Android 平台只会让他们的业务发展雪上加霜。

Google 禁用广告跟踪的弹出窗口并不像 iOS 一样放在了最显眼的地方,你需要深扒Google Play 的服务设置,对于非技术用户来说可能有点难找。

但无论怎么说,Google 的这一举措很令人吃惊。因为与 Facebook 非常相似,广告也是 Google 业务的重要组成部分。

或许,他们不介意失去广告业务,因为他们已经通过 Android 和应用套件获得了大量的第一手数据?

Google 与苹果的举措让 Facebook 倍感压力

去年 Facebook 与苹果全面火拼的时候,他们肯定没料想到自己会受到双线夹击。

显然,这一系列事件将导致 Facebook 广告业务陷入不可逆转的衰退,也许跻身万亿美元科技公司的雄心将成为一个遥不可及的梦想。

不过,Facebook 不会因此而衰落。他们正在计划AR/VR 社交媒体。

然而,如果马克·扎克伯格认真复盘思考的话,可能会意识到数据泄露和隐私意识并不是导致他们陷入困境的根本原因。

十年前,他们没有努力开发出自己的操作系统,这可能才是 Facebook 最大的遗憾。如今他们是自食恶果。

归根结底,这场战争不仅关乎到用户隐私,而且也关乎到第一手数据的收集。Facebook 的业务严重依赖 Google 和苹果,因为这两家公司都拥有流行的操作系统和浏览器,这为他们提供了无可比拟的优势。

原文链接:https://medium.com/big-tech/google-joins-apple-to-cancel-facebooks-trillion-dollar-empire-bet-1dbcf14a49e4

声明:本文由CSDN翻译,转载请注明来源。

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